Segmentasi Pasar

Jakarta, 23 maret 2011

Kuliah pertemuan ke empat dengan dosen Amril Muhammad, SE., M.Pd.

Perspektif pasar kini bukan hanya sekedar tempat bertemunya pembeli dengan penjual. Apapun yang dapat menyediakan produk dan jasa bisa disebut pasar. Dalam memasarkan suatu prosuk atau jasa kita juga harus memperhatikan unsur segmentasi. Segmentasi pasar adalah membagi pasar dalam kelompok-kelompok. Kemudian kita membuat perbedaan dilihat dari kebutuhan dan karakteristik.

Penentuan dasar segmentasi pemasaran mencakup tiga hal, yaitu;

1.      Geografis

Membagi pasar dalam perbedaan geografis yaitu;

§  Bangsa : harus melihat kedaan suatu negara

§  Negara: berkaitan dengan aturan-aturan yang berlaku.

§  Region: wilayah

§  Cities: kota, lebih mudah disbanding di desa.

2.      Demografis

Membagi pasar dalam perbedaan demografis yaitu;

§  usia,

§  gender,

§   income,

§  family size,

§  pekerjaan,

§  pendidikan,

§  religion,

§   ras.

3.      Sikografis

Membagi pasar dalam perbedaan sikografis yaitu;

§  sosial,

§  life style,

§  behavior.

§  Personality

§  benenfit

§  layanan

§  status penggunaan

§  intensitas penggunaan

§  loyalitas

§  kesiapan konsumen